接入|凯发668k8开户网站DeepSeek小红书要谨慎一“点点”

　　

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　　尽管点点官方账号在宣传笔记的文案提到了DeepSeek★★★，配图将小红书、DeepSeek与点点的图标摆在一起★，甚至用上了★“DeepSeek×小红书=点点”之类的表述，但小红书并未就此高调地进行宣传。在点点相关的多个用户交流群里★★，都有人好奇地问起点点是否接入了DeepSeek，均没有收到回复。

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　　2023年10月，小红书技术副总裁王晓博（薯名★★：风笛）在接受新浪科技采访时表示，小红书在大模型上的布局更加关注产品和应用★。当时他还提到，小红书正在内测“资讯问答类产品”，“可以给出旅行攻略建议等偏生活类的百科帮助★”——搜索特定关键词时可能触发的搜索智能助手“搜搜薯”★，以及前文提到的点点★，都可以被归为这一类型。

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　　电厂注意到，3月19日，“问点点★”入口重新上线，iOS与安卓用户将小红书更新至最新版本即可使用。入口位置发生改变，从首页搜索栏提示词第二位改为点点官方账号个人资料页的固定位。虽然用户完成一轮对话后可在消息界面重新找到入口，但和在搜索时直接触发相比★，位置出现了后撤。这或许与收到的用户反馈有关——此前部分用户认为其出现的位置对实际使用造成了干扰，相当于负面体验。

　　王晓博说，小红书对于大模型的态度是比较冷静的。一方面，与其内容社区属性有关——生成式AI带来的内容版权问题往往与用户原创相悖，考虑到社区氛围★★、用户创作和内容消费体验，需要谨慎对待★★★。另一方面，这也是这家公司面对新业务时的一贯思路——不会在一开始就大举投入★★★，而是将鸡蛋放在不同的篮子里，先看看小范围内呈现的效果，再根据即时反馈和具体情况做出调整。

　　同年，小红书开始组建自己的大模型团队★，负责人为张德兵（薯名：宇尘），他曾经担任小红书智能算法组负责人。与此同时★★，一些部门加入其中，配合进行AI业务方向的研究。一位小红书前员工记得，内部一直在提及AI业务相关的事情，最初是以专项形式推进，“专门抽调一些人去做”★★★。

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　　“点点深度思考功能已上线，苹果用户将App更新至1★★.17.0即可体验，欢迎大家使用，有任何问题或反馈均可在群里@点点官方运营。★”2月下旬，小红书推出的AI搜索产品★★“点点”宣布上线深度思考功能，其官方账号称之为“点点的大招★★★”★，不仅“基于小红书上亿人的线秒给你全网靠谱答案★”。

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　　对小红书而言★，目前AI能力更多地作用于平台内容的搜索★★、推荐和广告智能分发。其中，AI搜索可以作为连接器，将用户与丰富的笔记内容、行业场景高效联通★。当然，无论是否搭乘DeepSeek这班便车，小红书最重视的依然是社区生态和用户体验——毕竟，这才是其他业务得以展开想象的基础。

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　　事实上，直到此次“问点点★★★”入口低调地暂时下线，它仍然是一个内测功能，上线初期需要通过申请获得使用资格★★★，仅有部分iOS用户可以在搜索时触发，即搜索框下方展示的第二个提示词★★★。至于安卓用户，只能够下载点点App或者通过点点微信小程序进行体验★★★。

　　而与点点独立App功能上的“进”相比，小红书App内置的“问点点★★★”入口则是在“退★★★”★★。2月28日★★，小红书下线了内置的★“问点点”入口★★★，一些用户收到了官方发布的通知：★★★“为了给你提供更好的体验★★★，我们将在2025年2月28日关闭‘问点点★★★’入口进行能力升级，待能力升级完毕，我们会重新开放新的入口★★★。”

　　电厂发现，3月19日★，★★★“问点点”入口已完成功能升级、重新上线，入口位置也发生了改变，不再是此前的首页搜索栏提示词第二位，而是将按钮放在了点点小红书官方账号个人资料页，用户完成对话后可在消息界面重新找到入口。

　　换句话说★，尽管小红书基于自身社区内容特点，为AI搜索业务锚定了“生活搜索★”这个门槛相对较低、适用范围广泛的方向★★，并以独立App形式进行试水，却并不意味着小红书App将为之倾注 大量乃至过量 的资源——特别是在腾讯大力扶持腾讯元宝的对比之下★★★。

　　一位行业人士透露，考虑到算力成本的限制，点点的深度思考功能“应该是套了其他大模型的壳子★★★”。此前★★★，小红书推出的AI聊天助手★★“达芬奇”和具有社交陪伴属性的“宠物小伙伴”★，均被曝出是基于MiniMax的基座模型实现的。一位小红书人士也告诉电厂，2025年1月大批TikTok用户涌入小红书★，平台紧急上线的一键翻译功能，就是调用了一款国产大模型。

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　　当然★，烧钱投放不是小红书的风格，更何况，它已经相当于一个AI产品营销推广的重要渠道★。目前，在AI应用的落地层面，小红书的动作更像是在投出一枚枚小石子，激起涟漪较小的★★，及时调整——就像小红书群聊中的AI声聊功能，以及达芬奇；能够获得较好反响的，迭代升级——或许★★，承担起AI搜索重任的点点正是其中一个。

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　　当时，继iOS系统之后，经过“紧急开发★”，安卓用户也可以在点点App上体验到深度思考功能★★。与小红书此前探索新业务的风格类似，点点较为重视用户运营与即时反馈，不仅建立了交流群，还会发布各种功能升级通知★★★，并解答用户使用过程中遇到的问题。关于刚刚上线的深度思考功能，上下文之间的关联、文字与图片的关系处理★、较长篇幅历史记录的检索以及给出回答的准确性，在一些用户看来★★，都需要进一步改进★★★。

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　　值得一提的是★，在点点开发团队发布的用户访谈招募调查问卷中，只有DeepSeek被单独列出，涉及用户使用DeepSeek深度思考功能的频率、提问的截图等。即使谈不上对标★★，也难免有参照之意。

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　　在DeepSeek之前，小红书已经是MiniMax的合作客户。2023年，小红书先后投资了MiniMax和月之暗面两家大模型创业公司★，后者面向C端的产品Kimi凯发668k8开户网站★★，在腾讯元宝之前，一度是投放最猛的AI工具产品之一★★★。

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　　开源的DeepSeek，让自研大模型不再是一些公司的必要选项，它们将目光投向了AI应用的落地。从小红书的角度来说，这可以被归纳为两个方向——一是与现有业务结合的★“AI+X”★，例如搜索、广告、推荐★★★、智能客服、内容创作工具★★；二是标准化的AI技术能力★★★，提升技术资源的利用率★★★，为业务部门降低成本。

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　　事实上，有别于腾讯、字节跳动★、百度将旗下多款C端产品接入DeepSeek，进而搭乘后者的便车★★★，小红书、B站★★★、知乎等以内容社区为依托的公司在这方面显得更为谨慎。知乎仅将旗下AI搜索产品知乎直答接入DeepSeek★★★，尚未涉及知乎主站、盐言故事等其他产品。B站董事长兼CEO陈睿肯定了DeepSeek为平台挖掘优质内容价值创造的条件★，但仍然没有就已经进行的内部尝试公布阶段性成果。至于小红书，在对点点独立App增加深度思考模式的同时★， 短暂下线了小红书App内置的“问点点”入口——虽然到下线之前★★，这个功能依然处于内测阶段，而且仅限iOS用户使用。

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　　电厂注意到，2024年12月至今★★★，小红书发布了多个与大模型有关的招聘岗位★★，包括大模型训练、推理、应用等多个领域★。创作发布★★、内容推荐★★★、商业化等都是其中涉及的具体业务场景，它们都符合王晓博之前所说的“主要看能够帮助用户解决什么样的问题★”★。

　　于是，小红书一边做自研大模型，一边以其他大模型作为基座模型开展小红书领域的预训练★★★，使之适应小红书的领域特点凯发668k8开户网站，从而更好地应用于内容分发、广告创意生成等业务场景。2024年下半年★★，小红书成立了应用算法部，作为其“技术创新的引擎★”。一位面试过相关岗位的人士称，大模型算法相关的岗位薪资，领先于搜索广告推荐相关的岗位，“高出不少” ★★，工作强度也比较大。

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